For some years now, social networks have gained increasing importance for corporate
marketing, becoming a space where not only people but also brands can play an active role and
communicate themselves with their target audience, gaining not only greater visibility but also
strengthening relations with consumers.
Regarding marketing strategies to be used in social networks, the placement of brands in the
contents published by the so-called social media Influencers is one of the techniques that
arouses greater interest, not only due to the high number of followers they have, as well as the
influence that they exert on them, allowing brands to gain more visibility and involvement from
consumers.
Therefore, this dissertation aims at analyzing the factors related to the production and design of
the content to be published in the social network Instagram, as well as the characteristics of
the Influencers, that have more impact in the performance of this type of marketing strategies.
Among several conclusions to be drawn from the study, it should be noted that the presence
of Influencer in published content has a positive effect on the performance of the campaigns in
question. In addition, influencers’ characteristics affect the way we perceive brands, in which
there is a tendency for people who are exposed to these types of marketing strategies to associate
the Influencers’ attributes to the brand.De alguns anos a esta parte as redes sociais têm ganho uma importância crescente para o marketing das empresas, passando a ser um espaço onde não só as pessoas como também as marcas podem ter um papel ativo e elas próprias comunicarem com o seu público-alvo, ganhando não só maior notoriedade como permite fortalecer as relações com os consumidores.
No que se refere a estratégias de marketing a serem usadas nas redes sociais, a colocação das marcas nos conteúdos publicados pelos chamados social media Influencers é uma das técnicas que suscita maior interesse, não só devido ao numero elevado de seguidores que estes têm como também pela influencia que exercem sobre eles, permitindo às marcas ganhar mais visibilidade e envolvimento por parte dos consumidores.
Posto isto, esta dissertação visa analisar quais os fatores relacionados com a produção e design dos conteúdos a serem publicados na rede social Instagram, bem como as próprias características dos Influencers, que mais impacto têm na performance deste tipo de estratégias de marketing.
De entre várias conclusões a retirar do estudo elaborado, importa salientar que a presença do Influencer no conteúdo publicado tem um efeito positivo na performance das campanhas em questão. Para além disso, as características dos influencers afetam a forma como percecionamos as marcas, havendo uma tendência para as pessoas que são expostas a este tipo de estratégias de marketing, associarem os atributos da pessoa à marca
