Strategi Branding Media Cetak Lokal Berbasis Komunitas: Studi Kasus Majalah Media Kawasan Kelapa Gading

Abstract

Kompetisi media menjadi lebih kuat. Tidak hanya di media mainstream, tetapi juga medialokal. Untuk bertahan, media membutuhkan dana yang didapat dari penjualan dan iklan. Masalahyang sama juga di media lokal. Banyak media lokal berkembang, tapi juga banyak yang mati karenaminim dana. Pengiklan segan pada media lokal karena segmentasi audiensnya tidak jelas dan kurangditata secara profesional. Hal tersebut yang membuat media lokal jatuh di mata pengiklan. Penelitianini menggunakan metode case study. Yakni mempelajari bagaimana komunitas berbasis media lokal,yakni majalah media kawasan kelapa gading yang memiliki nilai baik sehingga menarik lebih banyakpengiklan. Penelitian menunjukkan, branding dari majalah media kawasan kelapa gading bukanproses yang instan melainkan evaluasi berkala