Pengaruh Perubahan Logo PT. Dua Kelinci Terhadap Persepsi Target Audience Di Surabaya

Abstract

Logo merupakan lambang yang mewakili citra sebuah Perusahaan, memasuki era globalisasi saat ini cukup banyak Perusahaan yang melakukan Perubahan logo, salah satunya adalah PT. Dua Kelinci yang merupakan Perusahaan industri makanan dan minuman serta dikenal sebagai produsen kacang terkemuka di Indonesia. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Perubahan logo PT. Dua Kelinci terhadap persepsi target audience di Surabaya mengenai profesionalisme Perusahaan dan estetika logo Perusahaan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Perubahan logo telah tepat dilakukan oleh Perusahaan, dimana logo lama dimodifikasi menjadi logo baru, dapat diterima dan dipersepsikan secara positif oleh target audience. Logo baru memenuhi semua kriteria logo yang baik berdasarkan teori David E. Carter dan profesionalisme Perusahaan yang semakin meningkat tercermin dalam USAha Perusahaan mempertahankan konsistensi logo barunya pada berbagai media