Metodologias organizam as etapas de um projeto a serem
seguidas. Com base nisso, a metodologia TXM Branding visa contribuir
com processos relacionados a pensar, experienciar e gerir marcas. No
âmbito da experiência, este estudo quesona como as estratégias de
visual merchandising podem acoplar-se de maneira que contribua com os
ativos da marca em um ponto de venda a fim de gerar experiências
sensoriais. Portanto, através de levantamento bibliográfico e estudo de
caso, esperou-se apresentar essa recente metodologia de design como
mais uma alternativa de controle projetual e também, aproximá-la da
prática do visual merchandising. A fim de exemplificar o apelo sensorial de
uma marca, foi escolhida a marca brasileira de vestuário feminino “Farm”
que terá seus aspectos conceituais analisados nesse estudo.ABSTRACT: Methodologies organize the project steps to follow. Based on
this, the TXM Branding methodology aims to contribute to processes
related to think, experience and manage brands. Talking about
experiencing, this study raises the question of how the visual
merchandising strategies can be coupled in a way that contributes to the
assets of the brand in a point of sale in order to generate a sensorial
brand experience. Therefore, it is expected to present this new design
methodology as another alternative of project design control and also,
bring it to the practice of visual merchandising. With the goal of
exemplifying the sensorial appeal of a brand, we selected the Brazilian
brand of female apparel, Farm, to analyze its conceptual aspects
translated into aesthetic stimuli.info:eu-repo/semantics/publishedVersio
