O sector do turismo de casamentos está em crescimento em diversas regiões de Portugal,
estando a adquirir um papel cada vez mais relevante na economia das empresas
fornecedoras de serviços para este tipo de eventos. Perante esta oportunidade, torna-se
importante perceber se as empresas se posicionam para o nicho de mercado, associado
aos destination weddings.
Cada vez mais é imprescindível para uma empresa incluir a gestão do posicionamento e
comunicação na sua estratégia. Com a existência de novos mercados, cabe ao sector dos
eventos responder de forma dinâmica e atual às necessidades dos seus públicos-alvo. Para
que as empresas possam ser competitivas, necessitam saber como se destacar das restantes
do mercado.
O conceito de posicionamento está diretamente relacionado com a gestão de qualquer
empresa e qualquer sector, inclusive, é de extrema importância para o desenvolvimento de
um destino turístico. É necessário optar por estratégias diferenciadoras que façam as
pessoas optar por determinada empresa em função de outra. O propósito é sempre criar
valor e potenciar o crescimento das empresas que trabalham no mercado dos destination
weddings.
Esta dissertação descreve o sector do turismo de casamentos de uma forma geral e
respetiva abordagem no contexto português, sendo o caso de estudo a cidade de Viseu,
onde se constatou uma tendência de crescimento deste mercado, em concordância com o
que se consegue perceber no resto do país.
O recurso a uma investigação empírica suportada por uma abordagem
predominantemente qualitativa recolhida através de entrevistas a um conjunto de
profissionais no tema, permitiu contribuir para conhecer a realidade deste segmento no
município em estudo, quais as potencialidades e apontar algumas pistas para o seu
desenvolvimento. Os resultados permitiram ainda concluir que ao nível do
posicionamento este segmento ainda se encontra, neste território, numa fase primária de
desenvolvimento.The wedding tourism sector is growing in several regions of Portugal and is acquiring an
increasingly growing role in the economy of the providers for this kind of events. Given
this opportunity, it becomes important to understand if companies position themselves
for the market niche associated with destination weddings.
Increasingly, it is imperative for a company to include positioning and communication
management in its strategy. With the existence of new markets, it is up to the events sector
to respond dynamically and up-to-date to the needs of its target audiences. For companies
to be competitive, they need to know how to stand out from the rest of the market.
The concept of positioning is directly related to the management of any company and any
sector and it is extremely important for the development of a tourist destination. It is
necessary to choose differentiating strategies that make people choose one company over
another. The purpose is always to create value and boost the growth of companies that
work in the destination wedding market.
This dissertation describes the wedding tourism sector in general and its approach to the
Portuguese context, being in study the city of Viseu, where there is a trend of the growing
of this market, in agreement with what can be seen in the rest of the country.
The use of an empirical research supported by a predominantly qualitative approach
collected through interviews with a set of professionals, allowed to contribute to the
understanding of the reality of this segment in the area under study, to perceive what are
its strengths and to point out some clues to its development. The results also allowed to
conclude that positioning in this segment is still, in this territory, in a primary phase of
development
