O seguinte trabalho realizou-se no âmbito do Mestrado em Design & Publicidade do IADE - Faculdade de Design, Tecnologia e Comunicação.
Desenvolveu-se uma investigação sobre o modo como a publicidade/comunicação refletiu os momentos de rutura sociocultural que marcaram alguns períodos da moda.
A realização de uma pesquisa bibliográfica permitiu-nos desenhar linhas temporais desde a segunda metade do séc. XX até 2019, para as duas áreas da nossa investigação: a moda e a publicidade.
Selecionaram-se três momentos de rutura da moda que associados a três designers, constituíram os nossos Casos de Estudo.
Através de um enquadramento contextual identificaram-se as principais ideias associadas a cada Caso de Estudo.
Foi feita uma recolha de anúncios das marcas dos designers associados a cada Caso, realizando assim uma análise que nos permitiu identificar nos anúncios as principais mensagens a serem transmitidas.
A comparação entre as ideias associadas a cada um dos momentos de rutura e as mensagens transmitidas na comunicação das respetivas marcas, permitiu-nos verificar o papel da publicidade perante os momentos de rutura sociocultural que marcaram a moda.The following work was held under the context of the Design & Advertising Master from IADE - Faculdade de Design,Tecnologia e Comunicação.
It was developed an investigation about the way in which advertising/communication reflects the social and cultural changes that shaped different moments in fashion.
A literary research allowed us to draw two timelines, one for each of the main subjects of our investigation - fashion and advertising -, (that go) from the second half of the twentieth century to 2019.
Such timelines allowed us to single out three key moments of change in fashion, and the designers most linked with them, as our three case studies.
Through the study of the cultural and social context of each case study we were able to pick the main ideas associated with them.
It was then developed a research, gathering and analysis of five communication examples for the three brands of the designers associated with each case study, which allowed the identification of the key messages being conveyed.
Through the comparison between the ideas associated with each Case Study and the messages featured in the communication of the three brands we tried to understand how advertising and communication adapt to the social and cultural changes that shape fashion
