Kryteria segmentacji rynku

Abstract

Tyt. z nagł.Bibliogr. s. 115.Dostępny także w wersji drukowanej.Ze względu na różnorodność podaży i dynamikę rozwoju rynku, dochodzi do różnicowania popytu konsumpcyjnego co wymaga odpowiednich działań rynkowych. W związku z tym konieczne jest podzielenie rynków docelowych na podobne grupy nabywców czyli segmenty rynku. W artykule zwrócono szczególną uwagę na charakterystykę kryteriów segmentacji, podając przykłady zastosowania określonych zmiennych