Rebranding da aplicação para surfistas"Qual a tua onda?", do Instituto Hidrográfico

Abstract

Trabalho de projeto submetido como requisito parcial para obtenção do grau de mestre em publicidade e marketing.Os smartphones e as aplicações são uma arma de comunicação muito forte. A sua utilização tem vindo a crescer nos últimos anos, sendo uma das tecnologias mais utilizadas pelos consumidores, eliminando as barreiras de tempo de espaço. Neste contexto, as marcas têm vindo a trabalhar de forma a estarem presentes neste novo canal de comunicação, de uma forma mais leve e emocional. Com base neste contexto social e económico, o Instituto Hidrográfico criou uma aplicação chamada “Qual tua onda?”, de forma a ir ao encontro dos possíveis utilizadores dos seus dados, os surfistas. Disponibilizando assim, a informação necessária para a prática do surf. Apesar de ter sido uma boa iniciativa, reparamos que havia algumas inconformidades com esta aplicação. O nome, a comunicação e até a informação que disponibilizavam não era coerente com o objetivo e não ia ao encontro com as necessidades e filosofias dos surfistas. Desta forma, após percebermos quais eram as debilidades da antiga aplicação, através de uma investigação de suporte privilegiando o método quantitativo, operacionalizado por via da aplicação de um inquérito por questionário a 121 pessoas e após a uma extensa avaliação ao mercado das aplicações do surf, percebemos que era importante fazer um rebranding à aplicação do Instituto Hidrográfico, colocando novas características, funcionalidades e a essência do surf nesta nova aplicação. Nascendo assim, a “GimmeSwell”.Smartphones and applications are a very powerful communication weapon. The apps have been growing recently and now are one of the technologies most used by consumers, eliminating the barriers of space and time. In this context, brands have been working to be present in this new channel. Based on this social and economic context, the InstitutoHidrográfico created an application called "Qual a tuaonda?" (What is your way?).In order to reachnew users of theirforecast data, the surfers. Providing, the necessary information for the practice of surfing. Although it was a good initiative, but we noticed that there were some nonconformities with this application. The name, the communication and even the information they provided was not consistent with their initial objectives. In this way, after realizing what are wrong with the app “Qual a tuaonda?”, and through an investigation with a quantitative method by questionnaire with a survey to 121 people and after an extensive evaluation to the market of surf applications, we realized that it was important to rebranding the application of the InstitutoHidrográfico, putting on new characteristics, functionalities and the essence of surfing in this new application. Born this way, the app "Gimme Swell".N/