Prolongation of life and changes that occur in the ageing process calls our attention to the absence of information related to old age itself, the consequences of science advances and impacts in researches, the development of new technologies that involve the access and use of the Human Genome, treatments and longevity. Since the 90s, communication presents and reproduces representations of old age and in this century it has contributed for the inclusion of elderly people in the society, especially through the construction of new age identities. Madrid Action Plan provides the legal framework to incorporate the discussion about the population aging in the international scenario concerning the implementation of policies to address the challenge of building a society for all ages. The Plan patronizes suitable and supportive environment for elderly people, favoring the development of communication as the first Human right. As a part of the social environment, the media have been revealing different processes and forms of aging, clearly spelling out values of positive reference for this stage of life and indicating that the elderly are recognizing that the current scenario demands new knowledge and heterogeneous experiences.La prolongación de la vida y los cambios que se producen en el proceso de envejecimiento nos advierten acerca de la falta de información sobre la vejez, las consecuencias del avance de la ciencia y el impacto que ejerce al investigar y desarrollar nuevas tecnologías que involucran el acceso al genoma humano y su aplicación en tratamientos, y la longevidad. Desde la década de 1990 la comunicación muestra y reproduce representaciones de la vejez y, en este siglo, ha contribuido a la inclusión de las personas mayores en la sociedad, especialmente a través de la construcción de nuevas identidades. El Plan de Acción de Madrid provee el marco para incorporar la discusión acerca del envejecimiento de la población en el debate internacional sobre la implementación de políticas para responder al reto de construir una sociedad para todas las edades. El Plan vela por un entorno propicio y de apoyo para las personas de edad y favorece el desarrollo de la comunicación como primer derecho humano. En su calidad de participantes en el entorno social, los medios de comunicación están revelando diferentes procesos y formas de envejecer, poniendo en evidencia valores de referencia positivos de esta etapa de la vida y mostrando que las personas mayores reconocen que la situación actual requiere nuevos conocimientos y vivencias heterogéneas
