Der Beitrag stellt mit der agentenbasierten Modellierung (ABM) eine Methode
zur Diskussion, mit der sich dynamische Medienwirkungsprozesse auf mehreren
Ebenen modellieren und simulieren lassen. Dazu wird das Mikro-Makro-Problem in
der Medienwirkungsforschung genauer erläutert und aus Sicht der
Komplexitätstheorie interpretiert. Die Methode der Computersimulation sozialer
Prozesse, speziell mit-tels ABM, wird erläutert. Schließlich wird die ABM am
Beispiel der Schweigespira-le vorgestellt, um ihre Eignung für die
Untersuchung dynamischer, gesellschaftlicher Medienwirkungsprozesse zu
demonstrieren. Hierzu werden die Annahmen der Schweigespirale nach Noelle-
Neumann in einem Computermodell formalisiert und in ihrer Dynamik simuliert.
Nach der Darstellung zentraler Simulationsergebnisse werden abschließend
Chancen und Grenzen der Simulationsmethode für die Medi-enwirkungsforschung
diskutiert
