Analisa Pengaruh Brand Identity Terhadap Pembentukan Brand Image Dengan Promotion Mix Dan Brand Awareness Sebagai Variabel Intervening Pada Merek Speedo

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui seberapa dampak variabel brand identity terhadap pembentukan brand image pada merek Speedo. Penelitian menggunakan variabel penghubung promotion mix dan brand awareness. Bahasan utama dari penelitian adalah seberapa signifikan dampak dari brand identity terhadap brand image secara langsung maupun melalui variabel intervening promotion mix dan brand awareness pada merek Speedo. Penelitian berjenis kuantitatif dengan penyebaran kuisioner kepada 150 pelau olahraga renang di Surabaya menggunakan format kuisioner skala likert. Penelitian dilakukan dengan teknik analisa partial least square (PLS)