Bias Gender Dalam Iklan Attack Easy Di Televisi

Abstract

Selama ini di Indonesia telah terjadi ketidakseimbangan gender terhadap perempuan dalamrumah tangga. Hal ini terjadi karena dominasi laki-laki terhadap perempuan yang dikuatkan dengannilai-nilai paternalistik. Perempuan berada dalam posisi yang dirugikan, sehingga terjadi ketidakseimbangandalam pembagian pekerjaan rumah tangga. Laki-laki atau kepala rumah tangga selaluberada di atas perempuan atau ibu rumah tangga. Nilai-nilai tersebut juga sering muncul dalam iklan.Penelitian ini mendeskripsikan bias gender dalam iklan televisi Attack Easy versi “Ibuku Cantik saatMencuci” dengan analisis semiologi Roland Barthes. Hasilnya terdapat kesetaraan gender dan ketidakseimbangangender. Perempuan mampu mengerjakan pekerjaan berat yang biasa dikerjakan lakilaki,namun masih ditempatkan sebagai ibu rumah tangga