Pengaruh Karakteristik Konsumen dan Penjual Serta Unsur Produk terhadap Tingkat Konsumsi Teh (Kasus pada Konsumen Rumah Tangga di Daerah Pemasaran Kota Bandung)

Abstract

Tulisan ini mengukur hubungan antara karakteristik konsumen, aktivitas produsen, dan produk elemen. Jumlah keluarga, penghasilan, motivasi dan kebiasaan. menjadi indikator dari karakteristik konsumen. Sedangkan, lokasi dan aktivitas promosi digunakan sebagai indikator produsen, selanjutnya aktivitas dan keuntungan servise (jasa) dan merk dagang adalah sebagai indikator produk. Data dikumpulkan dengan menggunakan kuesioner untuk 230 responden, yang berlokasi di Kota Bandung. Hasil penelitian menunjukkan bahwa jumlah keluarga, penghasilan, promosi, dan kemasan mempunyai pengaruh pada tingkat pembelian konsumen