视觉修辞是一种通过对图像、文字等视觉元素的修饰与组合提高作品表现力的修辞手法。恰当地运用视觉修辞能赋予广告更深刻的含义，使之能精准地表达广告主题，增强广告的传播力与视觉诱导力，更好地实现广告劝服功能。平面公益广告具有唤起公众意识、引导社会价值观、传播精神文明的重要作用，在现代社会扮演着越来越重要的角色。当前社会上存在大量平面公益广告作品因为没有合理运用视觉修辞而导致广告内容平淡乏味。因此本文拟通过对平面广告视觉修辞理论的梳理和优秀平面公益广告作品的实证分析，探索和总结平面公益广告的视觉修辞运用规律，以期对平面公益广告创作有所补益。 文章分为理论研究、实证研究两个部分。 理论部分，文章通过对...Visual rhetoric is an art-creating technique used to improve works’ visual representation,in a way of modifying the image and text or adjusting their relationship in a work . An appropriate use of visual rhetoric make much benefits in making advertising images more meaningful, clearing the theme ,in order to achieve a better persuasion. Print PSAs play an important role in modern society which mak...学位：文学硕士院系专业：新闻传播学院_新闻与传播硕士学号：3362013115301
