伴随经济全球化浪潮席卷全球，消费者不再局限于购买本国产品，而是将视野拓展到国际消费市场，因此理解跨国乃至跨文化的消费者行为就变得越来越重要。消费者的跨国消费决策不仅仅受到产品的客观属性，如价格、质量和品牌等的影响，往往还受到消费者自身对他国主观态度的影响。消费者对他国的好恶亲疏，将对他们的消费心理及行为产生重要影响，因此，探寻跨文化背景下的消费者对他国的态度差异及其可能产生的对消费者心理和行为的作用后果，是具有重要而迫切的理论和现实意义的。 本研究基于当前跨文化消费者行为研究的实践和理论背景，聚焦于消费者对他国态度差异问题，根据消费者态度取向（正向vs.负向）和目标对象（一般他国vs.特定他...With the wave of globalization sweeping all over the world, consumers are no longer confined to buy domestic products, but will broaden their consume horizon to international market, hence it is becoming increasingly important to understand cross-national and even cross-cultural consumer behaviors. Consumer transnational consumption decision-making is not only affected by products’ objective attri...学位：管理学博士院系专业：管理学院_市场营销学学号：1762013015375
