市场是建筑企业生存的源头，没有市场就没有企业存活的空间。因此，如何通过有效的市场营销手段，巩固市场份额，并不断发展壮大，是建筑施工企业需要研究的重要课题。 本文从市场营销角度出发，以福建四海建设有限公司为研究对象，通过对市场状况的分析和发展趋势的判断，结合企业自身经营状况，力图为公司永续发展提供有效的市场营销方案。 文章首先回顾了市场营销的发展历史，对比了建筑行业与其他行业的异同，其次分析了国内及福建地区建筑市场的总体环境，并应用SWOT模型对公司自身优势、劣势、机会和威胁进行了分析，用GE矩阵确定了公司主营业务的选择，为公司营销策略的制定提供了根据。最后，论文从精益建造、客户关系管理和商...Market is the source of the construction enterprises’ survival, therefore, how to consolidate market share and keep the company growing stronger by effective marketing tool, is an important topic of the construction enterprises today. The purpose of this study is to provide effective marketing plan for the Fujian Sihai Construction Co.,Ltd’s sustainable development in the perspective of marketing...学位：工商管理硕士院系专业：管理学院_工商管理硕士(高级管理人员工商管理硕士)学号：X200815615
