The author of the article formulates five key features of PR-reports on the activities of the Commissioner for Human Rights in the Chelyabinsk region in 2011 and analyzes the mechanism of work of the region’s three Internet media with their precedent texts.Автор публикации формулирует пять ключевых черт PR-сообщений о деятельности Уполномоченного по правам человека в Челябинской области в 2011 году и анализирует механизм работы трех интернет-СМИ региона с этими прецедентными текстами