ABSTRAKPenelitian ini bertujuan untuk mengukur pengaruh Persepsi Kualitas dan Promosi terhadap Niat Pembelian dan Persepsi Nilai sebagai variabel mediasi pada Dindin Shop Banda Aceh.Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah konsumen Dindin Shop Banda Aceh yang berjumlah 150 responden.Peralatan pengumpulan data yang digunakan pada penelitian ini adalah kuisioner.Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah Purposive Sampling.Hierarchical Linear Modelling (HLM) digunakan sebagai metode analisis untuk mengetahui pengaruh dari semua variabel-variabel yang terlibat.Berdasarkan hasil analisis HLM, mengindikasikan bahwa Persepsi Kualitas berpengaruh positif terhadap Niat Pembelian, Promosi berpengaruh positif terhadap Niat Pembelian, Persepsi Nilai berpengaruh positif terhadap Niat Pembelian, Persepsi Kualitas berpengaruh positif terhadap Persepsi Nilai, Promosi berpengaruh positif terhadap Persepsi Nilai, Persepsi Nilai memediasi hubungan Persepsi Kualitas terhadap Niat Pembelian dan Persepsi Nilaimemediasi hubungan Promosi terhadap Niat PembelianKata Kunci : Persepsi Kualitas, Promosi, Niat Pembelian, Persepsi Nilai, Hierarchical Linear Modellin
