ABSTRAKPenelitian ini bertujuan untuk menguji Pengaruh Selebriti Endorsement Pada Periklanan Terhadap Niat Pembelian Mahasiswa Unsyiah di Banda Aceh, serta melihat perbedaan pengaruh kedua variable terhadap niat pembelian. Metode pengambilan sampel pada penelitian ini adalah purposive sampling, yaitu pengambilan sampel berdasarkan kriteria tertentu. Metode analisis data yang digunakan untuk melihat pengaruh selebriti endorsement pada periklanan terhadap niat pembelian pada mahasiswi FEB Unsyiah adalah dengan menggunakan metode analisis jalur (Path Analysis). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Selebriti endorsement secara parsial berpengaruh signifikan terhadap periklanan. Selebriti endorsement secara parsial berpengaruh signifikan terhadap niat pembelian mahasiswa. Periklanan secara parsial berpengaruh signifikan terhadap niat pembelian mahasiswa. Selebriti endorsement, dan periklanan secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap niat pembelian mahasiswaKata Kunci : Selebriti Endorsement, Periklanan dan Niat PembelianABSTRACTThis study intend to examine the Effect of Celebrity Endorsement on Advertising the Purchasing Intention of Unsyiah Student in Banda Aceh, and see the difference in the influence of two variables on purchase intention. The sampling method in this study is purposive sampling, the sampling based on certain criteria. Data analysis methods are used to see the influence of celebrity endorsement on advertising on purchase intentions at FEB Unsyiah is to use the Path Analysis method. The results showed that Celebrity endorsement partially significant effect on advertising . Endorsement celebrities partially have a significant effect on student purchase intentions. Advertising partially has a significant effect on student purchase intentions. Endorsement celebrities, and advertising together have a significant effect on studentKeywords: Celebrity Endorsement, Advertising and Purchase Intentions
