Budi Satria

ETD - Unsyiah Central Library

ELECTRONIC THESIS AND DISSERTATION UNSYIAHTITLESTRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN PRODUK UNIT LINK PT. ASURANSI JIWA MANULIFE UNTUK MENARIKMINAT CALON NASABAH DI KOTA SABANGABSTRACTABSTRAKPenelitian ini berjudul â€œStrategi Komunikasi Pemasaran Produk Unit Link PT. Asuransi Jiwa Manulife untuk Menarik MinatCalon Nasabah di Kota Sabangâ€•. Penelitian ini bertujuan menggambarkan strategi yang dilakukan PT. Manulife Banda Acehdalam meningkatkan jumlah nasabahnya di kota sabang berdasarkan teori Effendy (2003,255) yaitu S-O-R yang terdiri dariStimulus (Pesan), Organism (Komunikan), dan Response (Efek) dan bauran pemasaran Kotler dan Keller (2007,114) yang terdiridari Empat P (4P) yaitu product (produk), price (harga), place (tempat) dan promotion (promosi). Metode yang digunakan dalampenelitian adalah deskriptif kualitatif. Teknik pengumpulan data dan informasi diperoleh dengan melakukan wawancara mendalamkepada informan kemudian dilakukan observasi dan dokumentasi. Data tersebut kemudian dianalisis dengan melakukan reduksidata, diklasifikasikan, dan pengambilan kesimpulan. Hasil penelitian yang didapat bahwa PT. Asuransi Jiwa Manulife Banda Acehmenerapkan strategi yang tepat untuk menarik minat calon nasabah Manulife di kota Sabang, dari strategi komunikasi pemasaranyang dilakukan PT. Asuransi Jiwa Manulife Banda Aceh di kota Sabang menunjukkan bahwa strategi yang memiliki peranan besaradalah Stimulus (pesan/strategi) pada bauran pemasaran Product (produk) dan Promotion (promosi) dimana hasil ini didapatkanpeneliti berdasarkan hasil wawancara yang dilakukan peneliti dengan key informan dan informan. Saran kepada PT. Asuransi JiwaManulife Banda Aceh sebagai satu-satunya perusahaan Manulife di Banda Aceh supaya menerapkan strategi maupun produk yangdiminati dan terjangkau oleh masyarakat dan dirasakan manfaatnya. Sedangkan untuk meningkatkan strategi komunikasi pemasaranPT. Asuransi Jiwa Manulife diperlukan kerjasama dan koordinasi yang baik antar stakeholder untuk mencapai sasaran yang lebihbaik lagi dimasa mendatang.Kata Kunci : Strategi Komunikasi, Pemasaran,Asuransi Jiwa Manulife, Minat.ABSTRACTThis research entitled "Communication Product Marketing Strategy Unit Link PT. Manulife Life Insurance to Attract CustomerInterest in Sabang City. This study aims to describe the strategy undertaken by PT. Manulife Banda Aceh in increasing the numberof its customers in Sabang city based on the Effendy theory (2003.255) that is S-O-R consisting of Stimulus (Message), Organism(Communicant), and Response (Effect) and marketing mix of Kotler and Keller (2007,114) consists of Four P (4P) ie product(product), price (price), place (place) and promotion (promotion). The method used in this research is descriptive qualitative. Datacollection techniques and information obtained by conducting in-depth interviews to the informants then conducted observationsand documentation. The data is then analyzed by data reduction, classification, and conclusion. The results obtained that PT.Manulife Life Insurance Banda Aceh implements the right strategy to attract potential customers of Manulife in Sabang city, frommarketing communication strategy undertaken by PT. Manulife Life Insurance Banda Aceh in Sabang city shows that strategy thathas big role is Stimulus (message / strategy) on product marketing mix (product) and Promotion (promotion) where this resultobtained by researcher based on interview result conducted by researcher with key informant and informant. Suggestion to PT.Manulife Life Insurance Banda Aceh is the only Manulife company in Banda Aceh to implement strategies and products that areboth accessible and affordable to the community and perceived to be beneficial. Meanwhile, to improve marketing communicationstrategy of PT. Manulife Life Insurance requires good cooperation and coordination among stakeholders to achieve better targets inthe future.Keywords : Communication Strategy, Marketing, Manulife Life Insurance, Interest. 

STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN PRODUK UNIT LINK PT. ASURANSI JIWA MANULIFE UNTUK MENARIK MINAT CALON NASABAH DI KOTA SABANG

http://etd.unsyiah.ac.id/pdf.php?id=39690

STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN PRODUK UNIT LINK PT. ASURANSI JIWA MANULIFE UNTUK MENARIK MINAT CALON NASABAH DI KOTA SABANG

Abstract

Similar works

Full text

Available Versions

ETD - Unsyiah Central Library