Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh celebrity endorserTerhadap purchase intention melalui brand credibility sebagai mediasi. Sampelyang digunakan dalam penelitian ini adalah 125 responden yang merupakanmasyarakat yang pernah menonton iklan Yamaha Nmax di Banda Aceh.Purposive Sampling digunakan sebagai teknik pengambilan sampel. Metodeanalisis Partial Least Square (PLS) di gunakan sebagai metode analisis untukmengetahui pengaruh variabel-variabel yang terlibat. Hasil penelitian inimenunjukkan bahwa Celebrity Endorser berpengaruh terhadap PurchaseIntention. Celebrity Endorser berpengaruh terhadap brand credibility. Selain itu,diperoleh hasil bahwa variabel brand credibility berperan sebagai mediasi penuhpada variabel celebrity endorser terhadap purchase Intention. Dan brandcredibilty berpengaruh terhadap purcahase intention. Semakin tinggi pengaruhcelebrity endorser yang dirasakan, semakin tinggi brand credibility produkYamaha Nmax, maka semakin kuat pula purchase intention yang dimiliki olehkonsumen.Kata kunci: Celebrity Endorser, Brand Credibility, Purchase Intention,Yamaha Nmax
