PENGARUH HARGA DAN KEPERCAYAAN TERHADAP NIAT PEMBELIAN ONLINE DENGAN PERSEPSI NILAI SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (STUDI PADA KONSUMEN BLIBLI.COM DI KOTA BANDA ACEH)

Abstract

ABSTRAKPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kepercayaan dan harga terhadap niat pembelian dengan persepsi nilai sebagai variabel mediasi. Teknik sampling yang digunakan adalah purposive sampling, dengan sampel 100 orang di kota Banda Aceh .Teknik analitis dalam penelitian ini menggunakan model HLM (hierarchy linier model). Hasil penelitian menunjukkan bahwa kepercayaan dan harga bepengaruh signifikan terhadap niat pembelian, kepercayaan dan harga berpengaruh signifikan terhadap persepsi nilai, persepsi nilai berpengaruh signifikan terhadap niat pembelian, kepercayaan berpengaruh signifikan terhadap niat pembelian melalui persepsi nilai sebagai variabel mediasi dan harga berpengaruh signifikan terhadap persepsi nilai melalui persepsi nilai sebagai mediasi. Implikasi dari toko online blibli.com di penelitian ini perlu meningkatkan kepercayaan dan harga untuk meningkatkan niat pembelian dimediasi oleh persepsi nilaiKata kunci: kepercayaan, harga, persepsi nilai, niat pembelian