PENGARUH PENGALAMAN MASA LALU, KESADARAN HARGA, KONFORMITAS TERHADAP NIAT BELI KONSUMEN PADA PRODUCT COUNTERFEIT DENGAN SIKAP KONSUMEN SEBAGAI VARIABEL MEDIASI
ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari pengalaman masalalu, kesadaran harga, konformitas terhadap niat beli konsumen pada productcounterfeit dengan sikap konsumen sebagai variable mediasi. Sampel yangdigunakan dalam penelitian ini adalah masyarakat umum Banda Aceh yangmenggunakan produck counterfeit. Metode penelitian ini menggunakan kuesionersebagai instrument penelitian. Propotional sampling yang digunakan sebagaiteknik pengambilan sampel. Metode analisis Hierarchical Linear Modeling(HLM) digunakan sebagai metode analisis untuk mengetahui pengaruh darivariabel-variabel yang terlibat. Hasil penelitian ini menunjukan bahwapengalaman masa lalu, kesadaran harga, konformitas berpengaruh secara positifterhadap sikap konsumen. Selain itu diperoleh hasil bahwa pengalaman masa lalu,kesadaran harga, konformitas berpengaruh secara parsial terhadap niat belikonsumen dan juga pengalaman masa lalu, kesadaran harga, konformitasberpengaruh secara parsial terhadap niat beli konsumen yang dimediasi oleh sikapkonsumen. Kata Kunci : Pengalaman Masa Lalu, Kesadaran Harga, Konformitas, Niat Beli Konsumen, Sikap Konsume
