ABSTRAKJudul : Analisis Segmentasi Demografi terhadap Permintaan Rumah di Kota Banda AcehNama : Muhammad Reza ValleviNIM : 1101101010020Fakultas/Jurusan : Ekonomi dan Bisnis/Ekonomi PembangunanDosen Pembimbing : Dr. T. Zulham S.E, M.Si.Konsentrasi : Ekonomi RegionalPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor demografi yang berpengaruh terhadap permintaan rumah di Kota Banda Aceh. Variabel yang digunakan adalah usia, pendidikan, pendapatan, jumlah tanggungan, harga. Metode Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan metode deskriptif. Penelitian menggunakan teori permintaan. Populasi dalam penelitian ini adalah 250.303 masyarakat Kota Banda Aceh, setelah menggunakan rumus Taro Yamane dengan presisi 10 persen dan tingkat kepercayaan 90 persen dari jumlah populasi, maka besarnya sampel yang diambil adalah sebanyak 100 responden. Data primer dalam penelitian ini diperoleh dari kuesioner yang skala pengukurannya menggunakan Skala Likert dan diolah secara statistik dengan program SPSS versi 21 yaitu uji validitas, reabilitas, uji hipotesis, uji regresi sederhana. Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa nilai korelasi yang didapatkan sebesar 0,648 yakni Segmentasi Demografi terhadap PermintaanRumah di Kota Banda Aceh memiliki hubungan yang cukup berarti, hasil dari regresi linear diperoleh 0,876 menunjukkan hasil yang positif antara segmentasi demografi dalam permintaan rumah di Kota Banda Aceh dan hasil pengujian hipotesis diperoleh nilai thitung adalah sebesar 8,427 dan nilai ttabelpada ? = 0,05 pada uji 2 sisi diketahui sebesar adala 1,984. Berdasarkan kriteria uji hipotesis yaitu thitung> ttabel (8,427 > 1,984), maka Ho ditolak dan Ha diterima artinya segmentasi demografi memiliki pengaruh yang signifikan dalam permintaan rumah di Banda Aceh. Rekomendasi yang dapat dipaparkan pada penelitian ini diantaranya pengembang diharapkan dapat memberikan fasilitas yang lebih baik lagi dan memperbaiki fasilitas perumahan yang telah ada. Harga rumah masih perlu disesuaikan dengan manfaat atas rumah yang telah dibeli oleh konsumen, agar tidak terjadi keluhan-keluhan dari para konsumen perumahan.Kata Kunci: Analisis, Segmentasi Demografi, Permintaan Ruma
