ABSTRAKPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh informasi tentang manfaat dan kerugian produk batu cincin terhadap sikap konsumen serta dampaknya pada niat beli. Populasi dalam penelitian ini adalah keseluruhan konsumen yang berniat untuk membeli produk batu cincin. Jumlah sampel dalam penelitian ini adalah 100 responden. Metode penelitian ini mengguakan kuisioner sebagai instrument penelitian. Teknik pengambilan sampel menggunakan non-probability sampling dengan metode pengambilan sampel yaiu convenience sampling. Metode analisis yang digunakan adalah model regresi linear berganda dengan penggunaan perangkat lunak SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa informasi manfaat dan informasi kerugian berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap sikap konsumen dan niat beli.Informasi manfaat dan informasi kerugian juga berpengaruh secara tidak langsung terhadap niat beli melalui faktor sikap konsumen, di mana faktor sikap berperan sebagai partial mediator. Implikasi dari penelitian ini, bagi perusahaan yang ingin menarik minat konsumen untuk membeli produk batu cincinnya perlu meningkatkan manfaat yang terdapat pada produk dan mengurangi kerugian dari produk batu cincin tersebut melalui peningkatan sikap konsumen agar berdampak pada niat beli pada produk batu cincin tersebut.Kata Kunci: Informasi Manfaat, Informasi Kerugian, Sikap Konsumen, Niat Beli dan Batu Cinci
