MUHAMMAD RIVAI MAULANA

ETD - Unsyiah Central Library

ELECTRONIC THESIS AND DISSERTATION UNSYIAHTITLEPERAN BRAND PLACEMENT LINE PADA FILM ADA APA DENGAN CINTA 2014 DALAM MENCIPTAKAN BRANDIMAGE PADA MASYARAKAT DI BANDA ACEHABSTRACTKetatnya persaingan dan berubahnya pola perilaku konsumen menjadikan paraprodusen untuk lebih kreatif dalam mengiklankan produknya demi upayameningkatkan penjualan dan membentuk atau memperkuat citra merek (brandimage) pada produk tersebut. Dalam penelitian ini aplikasi Line menggunakanmedia film untuk mempromosikan dan meningkatkan citra dari mereknya sendiridengan menggunakan strategi brand placement. Penelitian ini berjudul â€œPeranBrand Placement Line Pada Film Ada Apa Dengan Cinta 2014 DalamMenciptakan Brand Image Pada Masyarakat Di Banda Acehâ€•. Penelitian inibertujuan untuk mengetahui tentang peran Brand Placement dalam menciptakanBrand Image Line di kalangan audience di kota Banda Aceh setelah menyaksikanfilm Ada Apa Dengan Cinta 2014. Penelitian ini menggunakan teori subliminalmessage. Pendekatan penelitian yang digunakan adalah penelitian kualitatifdeskriptif. Subjek penelitian ini dipilih dengan menggunakan teknik purposivesampling. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan wawancara tidakterstruktur dan observasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaranbrand placement Line melalui film ada apa dengan cinta 2014 membuat citramerek (brand image) dari Line bertambah baik di kalangan masyarakat di BandaAceh, meskipun aplikasi Line memang sudah memiliki citra merek (brand image)yang baik karena memiliki kelebihan yang menarik seperti fitur free call, freevideo call, Line stikers, Line aplikasi, Line games, dan fitur terbarunya findalumni dibandingkan aplikasi messanger lainnya. Hasil penelitian ini jugamenunjukkan bahwa strategi pemasaran brand placement merupakan cara terbaikuntuk mempromosikan suatu produk ke konsumen secara luas.Kata Kunci: Strategi Komunikasi Pemasaran, Brand Placement, BrandImage, Subliminal Advertasing, Line, Ada Apa Dengan Cinta2014.

PERAN BRAND PLACEMENT LINE PADA FILM ADA APA DENGAN CINTA 2014 DALAM MENCIPTAKAN BRAND IMAGE PADA MASYARAKAT DI BANDA ACEH

Abstract

Similar works

Full text

Available Versions

ETD - Unsyiah Central Library