Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh pengetahuan dan kesadaranlingkungan terhadap niat beli konsumen AC (Air Conditioner) ramah lingkungan diKota Banda Aceh. Sampel penelitian sebanyak 100 rumah tangga di Kota Banda Acehyang diambil secara purposive sampling dengan ketentuan sudah pernah menggunakanproduk AC (Air Conditioner) lain selain produk ramah lingkungan dan memilikipengetahuan dan kesadaran lingkungan. Pengumpulan data menggunakan kuesionerdan selanjutnya data dianalisis dengan menggunakan peralatan statistik regresi linierberganda. Penelitian menemukan bahwa pengetahuan dan kesadaran lingkunganberpengaruh positif terhadap niat beli konsumen AC (Air Conditioner) ramahlingkungan di Kota Banda Aceh. Semakin baik pengetahuan dan kesadaran lingkunganseseorang konsumen semakin tinggi intensitas niat beli mereka terhadap AC (AirConditioner) ramah lingkungan. Hasil pengujian statistik menunjukkan nilai F hitung >F tabel dan nilai t hitung masing-masing variabel lebih besar dari nilai t tabel, dapatdiartikan secara simultan maupun parsial variabel pengetahuan dan kesadaranlingkungan berpengaruh signifikan terhadap niat beli konsumen AC (Air Conditioner)ramah lingkungan di Kota Banda Aceh. Kesimpulan yang dapat diambil dari penelitianini adalah, niat beli konsumen Air Conditioner (AC) ramah lingkungan di Kota BandaAceh terkait dengan pengetahuan dan kesadaran lingkungan. Karena itu sebaiknyapemerintah bersama produsen perusahaan elektronik tersebut dapat meningkatkanpengetahuan dan kesadaran masyarakat tentang lingkungan
