Рассмотрение концепта Деловая Конкуренция как системного ментального образования англоязычного делового сообществ

Перелыгина, Т. А.

Трубаева, Е. И.

DSpace at Belgorod State University

Т.А. Перелыгина, Е.И. Трубаева (Белгород, Россия)КОНЦЕПТ ДЕЛОВАЯ КОНКУРЕНЦИЯ КАК СИСТЕМНОЕ ОБРАЗОВАНИЕ (НА МАТЕРИАЛЕ ТЕКСТОВ АНГЛОЯЗЫЧНОЙ БИЗНЕС ПУБЛИЦИСТИКИ)Статья посвящена изучению концепта ДЕЛОВАЯ КОНКУРЕНЦИЯ на материале текстов англоязычной бизнес публицистики. Концепт ДЕЛОВАЯ КОНКУРЕНЦИЯ рассматривается как системное ментальное образование анг­лоязычного делового сообщества. Содержание концепта описывается в рамках модели взаимодействующих способов познания.Ключевые слова деловая конкуренция, англоязычная бизнес публицисти­ка, концепт, системное образование, модель взаимодействующих способов по­знания.DOl: 10.20916/2071 -9639-2016-25-226-230В рамках когнитивного направления современной лингвистики язык рассматривается как важнейшее средство концептуализации мно­гих явлений окружающей действительности. Результатом данного процесса концептуализации выступают ментальные единицы -  кон­цепты, отражающие специфику индивидуального и общественного сознания в рамках определенной понятийной сферы. Языковые сред­ства предоставляют возможность легкого доступа к изучению содер­жания того или иного концепта.Одним из ведущих концептов в текстах англоязычной бизнес пуб­лицистики является концепт ДЕЛОВАЯ КОНКУРЕНЦИЯ (BUSINESS COMPETITION). Изучение данного концептуального образования ак­туально в свете понимания сущности рыночных отношений, базовых механизмов ведения бизнеса. Следует отметить, что данный концепт считается одним из основополагающих концептов для бизнес-концеп- тосферы и формируется как профессионалами, так и широкой публи­кой [Киселева, Росянова 2013].С лингвокогнитивной точки зрения концепт ДЕЛОВАЯ КОНКУ­РЕНЦИЯ представляет собой лингвоментальную сущность, отражаю­щую функционирование рыночного механизма, который обеспечивает взаимодействие рыночных субъектов в производстве и сбыте продук­ции, а также в сфере приложения капитала. /// . Приемы и методы когнитивно-дискурсивного анализа2 26С.В. Киселева и Т.С. Росянова, рассматривая семантическое на­полнение данного концепта, выделяют в нем двенадцать уровней и подчеркивают его двойственный и синтетический характер.Тем не менее, в рамках существования различных способов и моде­лей исследования концептов, нам представляется оправданным рассмот­реть содержание концепта ДЕЛОВАЯ КОНКУРЕНЦИЯ на модели взаи­модействующих способов познания, предложенной Г.Г. Слышкиным. В основе исследовательской модели лежит триада ценностной, образной и понятийной сторон в структуре концепта [Карасик 2002: 129]. Понятий­ный и образный элементы синтезируют два основных способа осмысле­ния окружающего мира. Ценностный элемент, который, по мнению ис­следователя, делает концепт именно концептом, способствует интеграции концепта в общий культурный контекст [Слышкин 2004].Понятийный элемент концептуального образования объективиру­ется, прежде всего, за счет имени концептуальной сущности -  слово­сочетания business competition («деловая конкуренция») и репрезенти­рует значение соперничества между отдельными субъектами рыночно­го хозяйства за наиболее выгодные условия производства и реализации (купли и продажи) товаров.Вместе с тем, рассмотрение феномена деловой конкуренции в контексте современной англоязычной бизнес периодики характери­зуется выдвижением специального (научного) понятия, которое репре­зентирует терминологическое значение, отражающее теоретическое осмысление сущности рассматриваемого явления. Наличие дефиниций понятия в специализированных изданиях справочного характера под­тверждает его терминологический характер.Например:• rivalry in the marketplace [DBT 2000: 123]; (Соперничество на рынке)• the situation in which people or businesses are trying to be more successful than each other, fo r  example by making more sales in a market [CD]. (Ситуация, в которой люди или фирмы пытаются быть успешнее друг друга, например, за счет большего числа продаж на рынке)В этой связи следует отметить наличие в словарях различных терминологических классификаций, каждая из которых соответствует различным моделям конкуренции, таким как: free  competition («сво­бодна* конкуренция»), monopolistic competition («монополистическаяIII. Приемы и методы когнитивно-дискурсивного анализа___________227III. Приемы и методы когнитивно-дискурсивного анализаконкуренция»), open competition («открытая конкуренция»), price com­petition («ценовая конкуренция») и т.д. [LDBE].В тоже время следует помнить о том, что именно образный эле­мент в структуре концепта отличает его от научного понятия. Иссле­дуя различные источники, мы пришли к выводу, что образный элемент в исследуемом концепте представлен идиоматическими выражениями, связанными со спортом. Рассмотрение сущностной специфики кон­цептуального образования в данном случае связано с акцентированием духа соревнования. Например: level playing fie ld  («единые правила иг­ры, равные возможности для соперников, конкурентов»); a one-horse race («состязания, исход которых предопределён, т.к. один из участни­ков имеет явное преимущество перед противниками»)', to be ahead o f  the game («быть первым, быть лучшим»); to move the goalposts («ме­нять правила по ходу игры»); to be in the driving /  driver's seat («быть хозяином положения»); to be neck and neck («идти наравне в гонке»); to keep an eye on the ball («следить, быть в курсе»).В контексте представления деловой конкуренции следует также отметить частотное употребление глаголов с семантикой борьбы и со­ревнования: crush («сокрушить, уничтожить^, exceed («превосходить; доминировать; преобладать»), regain («снова завладевать, отвоевы­вать»), dominate («доминировать, преобладать»), overtake («догнать, наверстать; обогнать»), rival («соперничать; конкурировать»).Таким образом, в сознании адресата из деловых кругов деловая конкуренция воспринимается как острая борьба соревновательного ха­рактера.Одной из форм концептуализации действительности выступает когнитивная (концептуальная) метафора, которая отражает многогран­ную сущностную специфику концептуальной сущности. Исследование специфики языкового представления концепта ДЕЛОВАЯ КОН­КУРЕНЦИЯ в современном англоязычном бизнес-публицистическом дискурсе выявило частотную репрезентацию данного когнитивного пространства через концептуальную военную метафору [Перелыгина 2015].Сущность метафорической проекции заключается в рассмотрении конкуренции в качестве военной борьбы за установление цен и объемы предложения товаров на рынке. Например: Europe is to become the next battleground between Gilead Sciences and AbbVie. The companies have been fighting a high-profile price war in the US. The pair are preparing to228///. Приемы и мет оды когнит ивно-дискурс йен ого анал изаopen a n e w  fron t across the Atlantic. [Gilead and AbbVie take battle to Eu­rope]. (Европе суждено стать следующим полем сражения между Гиле­ад Сайнсиз и АббВи. Компании ведут открытую ценовую войну в США. Эта пара готовится открыть новый фронт через Атлантику.)Следует отметить, что с точки зрения теории концептуальной ме­тафоры, преобладание военной метафоры свидетельствует о милита­ризации общественного сознания. Милитаризация мышления находит отражение в сфере хозяйственно-экономических отношений в общест­ве и определяет конкурента в бизнесе в качестве врага, которого сле­дует подавить, разбить, уничтожить.Таким образом, концептуальная военная метафора выступает про­дуктивным средством представления концептуального содержания концепта ДЕЛОВАЯ КОНКУРЕНЦИЯ, охватывая весь комплекс лин­гвистических и нелингвистических знаний и выступая не только как инструмент описания и оценки действительности, но и как средство ее познания.Важная роль в структуре концепта отводится ценностному эле­менту, предоставляющему возможность включить концепт в общий культурный контекст. Функционирование аспекта оценочности про­слеживается в сочетаемости языкового имени концепта с оценочными эпитетами, отражающими характер и сущность явления деловой кон­куренции. Так, в процессе работы над языковыми источниками были выявлены оценочные эпитеты как с положительными коннотациями, так и с отрицательными: fa ir  («честная»), healthy («честная, здоровая»), peaceful («мирная»), риге («совершенная, чистая»), cut-throat («беспо­щадная, ожесточенная»), severe («жестокая»), unfair («несправед­ливая»), stiff  («жесткая»), fierce  («беспощадная»), tough («жесткая, сильная»).Таким образом, концепт ДЕЛОВАЯ КОНКУРЕНЦИЯ, являясь системным образованием, представляет собой некий синтез как лин­гвистического, так и экстралингвистического знания о данном явлении в человеческом сознании. Понятийный элемент, отражающий сущно­стную специфику концепта, репрезентирует значение соперничества между отдельными субъектами рыночного хозяйства. Образный эле­мент, объективируясь при помощи идиоматических выражений и ког­нитивных метафор, непосредственно отражает сущностную специфику концепта. Ценностный элемент наполняет смыслы оценочными харак­теристиками.2 29III. Приемы и методы когнитивно-дискурсивного анализаВ заключение необходимо отметить, что многомерность концепта, несомненно, предполагает необходимость дальнейшего изучения дан­ного явления в рамках других исследовательских моделей.ЛитератураКарасик В. И. Языковой круг: личность, концепты, дискурс. Вол­гоград: Перемена, 2002.Киселева С.В., Росянова Т.С. Семантическое наполнение концепта COMPETITION (КОНКУРЕНЦИЯ) // Известия Санкт-Петербургского университета экономики и финансов. 2013. № 1 (79). С. 56-65.Перелыгина Т.А. Концептуальная военная метафора в современ­ном англоязычном бизнес-публицистическом дискурсе // Когнитивные исследования языка. 2015. Вып. XXII. С. 475-477.Слышкин Г.Г. Лингвокультурный концепт как системное образо­вание // Вестник ВГУ. Серия: лингвистика и межкультурная коммуни­кация. 2004. № 1. С. 29-34.CD -  Cambridge English Dictionary Online. URL: http://dictionary.cam- bridge.org/dictionary/english/competitionDBT -  Dictionary o f  Business terms / ed. by J.P. Friedman, 3rd ed. Hauppauge, NY: Barron’s Educational Series, Inc., 2000.Gilead and AbbVie take battle to Europe. URL: http://www.ft.com/ intl/cms/s/О/ c9454248-9db5-l le4-8946-00144feabdc0.htmlLDBE -  Longman Dictionary o f Business English. Glasgow: Pearson Education Ltd., 1993.T.A. Perelygina, Е.1. Trubaeva (Belgorod, Russia)THE CONCEPT BUSINESS COMPETITION AS A SYSTEM  FORMATION (ON THE MATERIAL OF ENGLISH BUSINESS PUBLICISTIC TEXTS)The article is devoted to the study of the concept ‘business competition’ on the ma­terial o f English business publicistic texts. The concept ‘business competition’ is ex­amined as a system mental formation in English-speaking business community. The con­tents o f the concept are presented in terms o f the interacting cognitive methods model.Key words: business competition, English-speaking business publicism, con­cept, system formation, interacting cognitive methods model.2 3 0

Концепт ДЕЛОВАЯ КОНКУРЕНЦИЯ как системное образование : на материале текстов англоязычной бизнес публицистики

http://dspace.bsu.edu.ru/bitstream/123456789/19201/1/Perelygina_Kontsept_16.pdf

Концепт ДЕЛОВАЯ КОНКУРЕНЦИЯ как системное образование : на материале текстов англоязычной бизнес публицистики

Abstract

Similar works

Full text

Available Versions

DSpace at Belgorod State University