A presente dissertação visa uma análise semântica das imagens metafóricas multimodais em campanhas de preservação da água veiculadas pela Organização Não Governamental WWF, disponíveis online. À luz dos princípios que regem as abordagens multimodais (Forceville 2008; Jewitt 2016), entre outros, promove-se o estudo do modo visual em articulação com o modo verbal, tendo em conta: i) A construção multimodal da representação da degradação ambiental dos cursos de água e dos oceanos, bem como a encenação de catástrofes naturais por força da água em cenários urbanos e não urbanos; ii) A análise da composição da interação entre entidades humanas e animais plasmadas nas imagens, com especial incidência para a correlação de tamanho entre as figuras grandes e pequenas, fundamentalmente em contextos não urbanos; iii) a vigência das metáforas conceptuais que subjazem à arquitetura semântica texto-imagem, com especial destaque para os mapeamentos metafóricos que contemplam a destruição do elemento fundamental da natureza, a água, em ambientes terrestres ou aquáticos, pelas atividades humanas nocivas do ambiente, em articulação com o jogo semiótico de cores no layouts; iv) Pretende ainda introduzir-se uma reflexão ainda que sucinta acerca da predominância do modo visual relativamente ao modo linguístico nos enquadramentos apresentados da degradação ambiental da água, quer no âmbito do mundo urbano quer do mundo verde, quer na intersecção de ambos os mundos. Com base na análise multimodal do corpus coletado, alicerçado metáforas e metonímias conceituais, foi possível descortinar que o impacto destas campanhas de sensibilização ambiental de preservação ambiental da água decorre de um jogo multimodal impactante de pendor metafórico e metonímico, ou seja, mediante mapeamentos conceituais envolvendo no domínio-fonte experiências físicas e culturais, de modo a tornar esta complexa questão ambiental acessível ao grande público que acede a estas imagens online. Esta sensibilização decorrente do peso emocional das imagens justifica plenamente a sua abordagem multimodal seguida na presente dissertação.This dissertation intends to make a semantic analysis of multimodal images in water campaigns carried out by the WWF Non-Governmental Organization, available online. Focusing on the principles guiding multimodal approaches (Forceville, 2008; Jewitt, 2016), among others, the study of the visual mode in articulation with the verbal mode is promoted, taking into account: i) The multimodal construction of the representation of the environmental degradation of watercourses and oceans, as well as the staging of natural catastrophes by force of water in urban and non-urban settings; ii) the analysis of the composition of the interaction between human and animal entities depicted in the images, with special reference to the correlation of size of large figures in relation to small ones, mainly in non-urban contexts; iii) The existence of conceptual metaphors that underlie semantic text-image architecture, with special emphasis on metaphorical mappings that convey the destruction of the fundamental element of nature, water, both in terrestrial and aquatic environments, by human activities damaging the environment, in conjunction with the semiotic combination of colors in the layouts; (iv) It is also intended to introduce a reflection on the predominance of the visual linguistic mode in the presented frameworks of environmental degradation of water, whether in the urban world or the green world, or at the intersection of both. Based on the multimodal analysis of the collected corpus, which is anchored upon conceptual metaphors and metonymies, it was possible to verify that the impact of these campaigns of environmental awareness of water preservation emerges from a striking multimodal composition of metaphorical and metonymic nature, i.e. by means of conceptual mappings shaped by physical and cultural experiences in the source domain. Thus, this complex environmental issue is made available to the general public who can access these images online. This environmental awareness campaign due to the emotional weight of the images fully justifies its multimodal approach pursued in the present dissertation
