Рибак, Н.

Electronic archive of Ternopil National Ivan Puluj Technical University

 Всеукраїнська студентська науково - технічна конференція "ПРИРОДНИЧІ ТА ГУМАНІТАРНІ НАУКИ. АКТУАЛЬНІ ПИТАННЯ"   146ББК 65.050 Рибак Н. - ст. гр. БМпс-32 Тернопільський державний технічний університет імені Івана Пулюя  ОРГАНІЗАЦІЯ РЕКЛАМИ ТОВАРУ  Науковий керівник: к.е.н., доц. Галущак О. Я.  Найпопулярнішою складовою системи маркетингових комунікацій є реклама. На сучасних насичених товарних ринках витрати на рекламу зростають, проте вони не повинні бути компенсацією низької якості товару. Удаючись до реклами, фірма створює імідж марки й формує капітал популярності в кінцевих споживачів, домагаючись співробітництва з боку торгових посередників. Реклама – це сукупність психологічних, правових, економічних й управлінських методів сумлінного впливу на людину, засобів повідомлення потенційних покупців про якість, ціну, переваги, особливості, зручності, безпеку й економічність застосування об’єктів, а також про імідж виробників з метою продажу продукції або підтримки в покупців інтересу до неї. Метою реклами для рекламодавців є доведення інформації до споживачів, формування прихильності до певного товару. З погляду на ці завдання розрізняють такі види реклами:  - реклама іміджу товару - здійснюють з метою розширення обсягу продажу у перспективі; - реклама, що спонукає - спрямована не на формування відношення покупця до товару, а на його поводження; - інтерактивна реклама – прагне поєднати завдання двох попередніх видів: створити імідж й одночасно вплинути на поведінку покупця; - реклама орієнтації (фірмова реклама) – орієнтована на відношення до товару; - спонсорство й меценатство.  Серйозне рекламне повідомлення повинне бути кінцевим продуктом цілої низки досліджень: - вивчення об’єкта реклами фірми; - дослідження майбутнього ринку збуту; - планування реклами; - складання текстів, сценарію й інших рекламних повідомлень; - організації реклами; - визначення кошторису витрат на рекламну діяльність; - аналізу і стимулювання ефективності реклами. Рекламне повідомлення повинне бути коротким, цікавим, достовірним, зрозумілим, динамічним, повторюваним, образним, оригінальним. Реклама поділяється на неналежну, контррекламу й соціальну. Неналежною є несумлінна, недостовірна, свідомо помилкова й інша реклама, в якій допущені порушення вимог щодо її змісту, часу, місця й способу здійснення згідно законодавства України. Під контррекламою розуміється спростування неналежної реклами, розповсюдження інформації з метою ліквідації негативних наслідків. Соціальна реклама представляє суспільні й державні інтереси й спрямована на досягнення соціальних цілей. Реклама не повинна спонукати громадян до насильства, агресії, небезпечних дій, здатних завдати шкоди здоров’ю фізичних осіб, збуджувати паніку, а також завдавати шкоди природоохоронній діяльності. Законом «Про рекламу» встановлена відповідальність за порушення правил її здійснення. 

Організація реклами товару

http://elartu.tntu.edu.ua/bitstream/123456789/14945/2/Conf_2008v2_Ribak_N-Orhanizatsiia_reklamy_tovaru_146.pdf

Організація реклами товару

Abstract

Similar works

Full text

Available Versions

Electronic archive of Ternopil National Ivan Puluj Technical University