The author analyses modern ways to promote tangible and intangible cultural heritage of Russia among this category of the population such as young people. The author proposes to take into account the living conditions, needs, the specificity of the perception by young people in order to enhance the impact of the popularization of tangible and intangible cultural heritage of Russia. The article presents the results of the opinion poll conducted among young people in Ekaterinburg to enable public authorities and cultural institutions to select the most effective form of promotion, meeting the age characteristics of this segment of the population.Автор статьи анализирует современные способы популяризации материального и нематериального культурного наследия России среди такой категории населения как молодежь. Автор статьи предлагает учитывать условия жизни, потребности, специфику восприятия информации молодежью для того, чтобы повысить результативность популяризации материального и нематериального культурного наследия России. В статье приводятся результаты социологического опроса, проведенного среди молодежи Екатеринбурга, позволяющие органамвласти и учреждениям культуры отбирать наиболее результативные формы популяризации, отвечающие возрастным особенностям этой категории населения
