Nell’ambito della letteratura che studia il consumo di autenticità da parte degli individui, si è recentemente diffusa la tendenza a utilizzare metodi quantitativi al fine di analizzare potenziali relazioni tra l’autenticità stessa e altri importanti costrutti di marketing, come l’atteggiamento o la brand extension. Il presente lavoro fa parte di un progetto più ampio che mira ad analizzare la relazione tra l’autenticità della marca e l’attaccamento del consumatore ad essa (brand attachment). Nello studio descritto in questo articolo, vengono presentati i risultati di una ricerca esplorativa basata su 20 interviste in profondità a consumatori finali e finalizzata a investigare il concetto di autenticità nello specifico ambito dei consumi di musica leggera. Tali risultati offrono utili indicazioni per lo sviluppo di una scala di misurazione dell’autenticità da impiegare in studi successivi volti a valutarne l’effetto sull’attaccamento
