In this paper we approach financial investors to see how they analyze financial
markets, adopt their investment decisions, and buy financial products. Our main goal is to
ascertain whether or not the investment guidelines provided by the most accepted normative
theories in Finance are carried out in practice by investors. In order to do that, we review the
the main financial theories, either normative or descriptive, and we then provide empirical
evidence of the investors’ behaviour. Findings show that investors often disobey the recommendations offered by normative theories in FinanceEn este artículo abordamos cómo los agentes que adquieren productos financieros
toman sus decisiones de inversión. El objetivo es averiguar si las pautas de actuación emanadas
de las modernas teorías de Finanzas se reproducen o no en la práctica. Para ello ofrecemos una
panorámica de las principales teorías financieras de tipo normativo y descriptivo, así como
evidencia empírica del comportamiento de los inversores. La conclusión es que el comportamiento
de los inversores suele discrepar a menudo de las indicaciones ofrecidas por las teorías
financieras de carácter normativ