Con questo progetto è stato elaborato un piano di Destination Marketing, basandosi su tecniche di analisi e strategie comunemente note nell'ambito del marketing classico e territoriale: analisi del contesto territoriale, analisi dell'offerta turistica, analisi della domanda turistica, analisi della concorrenza, per poi continuare con un'analisi SWOT, segmentazione, targeting e posizionamento della destinazione, anche in riferimento ai competitors individuati. Per applicare la strategia elaborata, si è fatto riferimento ad una destinazione, la via Francigena, che, negli ultimi anni, ha subito numerosi interventi e piani d'azione
