Davant d'un augment del turisme a nivell mundial i d'una creixent tendència dels viatgers de conèixer noves cultures, es fa evident la necessitat de les destinacions de donar-se a conèixer i adaptar-se a les preferències dels consumidors. En aquest projecte es plantegen les bases per a una proposta estratègica de rebranding de Catalunya com a marca turística a partir de l'anàlisi de la situació actual i del diagnòstic de les principals debilitats i fortaleses del territori.Delante del aumento del turismo a nivel mundial y de la creciente tendencia que los viajeros tienen por conocer nuevas culturas, se hace evidente la necesidad de las destinaciones de darse a conocer y adaptarse a las preferencias de los consumidores. En este proyecto se plantean las pases para una propuesta estratégica de rebranding de Cataluña como marca turística a partir del análisis de la situación actual y del diagnóstico de las principales debilidades y fortalezas del territorio.In front of the global rise of tourism and the growing trend of travellers to know new cultures, it becomes clear that the destinations need to reach higher levels of awareness and adapt to their consumers' preferences. This project presents the bases for a Catalonia rebranding strategic approach as a touristic brand, from the current situation analysis and the diagnosis of the main strengths and weaknesses of the area
