Considerada uma das peças mais democráticas e em constante renovação, o jeans traz uma dicotomia presente, porém despercebida para grande parte das pessoas. Este trabalho tem por objetivo gerar uma reflexão a respeito dessa dualidade, trazendo para a superfície sua força como um símbolo de moda e ao mesmo tempo sua relação com o meio ambiente. Foram abordados conceitos que compreendem as interpretações da moda, os avanços do consumo até o despertar de uma necessidade de consciência sustentável na industria do jeans. A partir disso, foi realizada uma pesquisa exploratória afim de compreender a sobrevivência do jeans às efemeridades da moda, seus processos de indústria e os impactos ambientais movimentados com o propósito de atender os anseios de um consumidor imediatista. Através do estudo, conclui-se que são necessárias novas atitudes e novas posturas diante de consequências nocivas ao meio ambiente vindas de processos produtivos da indústria do jeans, como também é necessário um amadurecimento do consumidor perante o atual contexto. Identificou-se soluções desenvolvidas por empresas e marcas que mostram um cenário otimista quanto ao relacionamento entre jeans e meio ambiente, provando que o desenvolvimento sustentável pode ser mais uma transformações na história do jeans
