Выявляются основные тенденции в интерпретации знаковой природы потребления. Основным тезисом знаковой концепции потребления является утверждение, что оно – это система обмена и эквивалент языка. Потребление есть язык нашего общества и способ коммуникации членов общества между собой, поскольку в его основе лежит кодекс знаков и отличий. Рассматриваются наиболее значимые тенденции знаковой интерпретации идеологии потребления. К ним относятся связь его системы с логикой «пустого знака», рассмотрение потребления как современного идеологического средства стратификация общества, наделение потребления функцией конституирования идентичности, коннотация потребления с принципом нехватки реальности и опытом поиска реального в ХХ в., a также его трактовка как неявного насилия.
Библиогр. – 7 назв
