Лазарева, Ольга Юрьевна

Belarusian State Pedagogical University Repository

  О. Ю. Лазарева (Минск)  КОММУНИКАТИВНАЯ РОЛЬ МОТИВАЦИОННЫХ ТИПОВ ОНИМИЧЕСКИХ НАИМЕНОВАНИЙ   В настоящее время процесс именования городских объектов, частных фирм, предприятий, товаров носит свободный, нерегламентированный характер и опре-деляется во многом модой и вкусовыми пристрастиями создателей. Познавая ок-ружающий мир и собственное бытие, человек обращается своей мыслью к тому, что представляется ему жизненно важным, и закрепляет полученные знания в языке, прежде всего, в номинации материальных объектов. «Выбор того или ино-го мотивационного признака – целиком в компетенции человека как языковой личности, поскольку именно он дает названия различным реалиям окружающего его мира действительности, познавая и оценивая те или иные их свойства и каче-ства» [6, с.263].  Обширную и малоисследованную область ономастики представляют товар-ные знаки (товарные марки, бренды, коммерческие номинации, прагматонимы, эргонимы, сортовые и фирменные наименования). Эти единицы, относясь к име-нам собственным, характеризуются рядом черт, присущих такому разряду наиме-нований: служат «для выделения именуемого им объекта из ряда подобных, ин-дивидуализируя и идентифицируя данный объект» [4, с. 473]. В отличие от ос-тальных собственных имен, выполняющих в основном функцию обозначения, то-варные знаки, прежде всего, предназначены для выполнения призывной и эстети-ческой функций. Товарные знаки должны отвечать требованиям аттрактивности, суггестивности, быть легко произносимыми и запоминающимися. В условиях со-временного, перенасыщенного информацией рынка именно название товара мо-жет сыграть ключевую роль в успешности рекламной кампании [1]. Имя товара выступает «самым активным коммуникатором» [2, с. 150].  В исследовании мы обратились к наименованиям, маркирующим продукты питания, производимые на территории Республики Беларусь. Материал извлекал-  ся из каталогов РУП «Научно-практического центра Национальной Академии На-ук по продовольствию». Анализу подверглось более 3000 номинаций.  Известно, что сущность и специфика любого явления отчетливее и нагляд-нее прослеживается при исследовании типологии его реализаций. Наряду с тема-тическими и структурными выделяются мотивационные типы, представленные онимическими наименованиями, реально выражающими и объясняющими моти-вы выбора в присвоении того или иного имени.  1. Ингредиентный тип представлен 32% номинаций от общего количества материала. Эти названия мотивированы составом и особенностями рецептуры: хлеб «Мультиплюс», «8 злаков», «Витаминизированный» (изготовлены из муки грубого помола с добавлением отрубей различных злаковых культур); хлеб «То-матный», «Тыквенный», «Молочный» (с добавлением томатной пасты, тыквенных семечек, молока); карамель «Йодум», «Бронхилайт», «Умная конфета – йод», «Пиносепт» (содержат в своем составе йод, йодоказеинат, экстракты лакрицы, масла аниса, ментола).  2. Аксиологический тип составляет 28% онимов, несущих в себе положи-тельную оценку (торт «Люкс», «Диво», мармелад «Чудесный», мороженое «Бра-во», пельмени «Благо»,  молоко «Вкусное», сметана «Добрая», батон «Свежесть» и др.), романтические, привлекательные имена (зефир «Мелодия любви», «Звезд-ная ночь», «Розовый сон», «Тропический снег», «Вдохновение», мороженое «Двой-ной соблазн», «Осенняя соната», торт «Каприз», «Триумф», эскимо «Влюбленное» и т.д.). 3. В адресатный тип (25%) входят номинации, мотивированные возрастной группой потребителей. Причем абсолютное большинство (72%) составляют на-звания, апеллирующие к детской целевой аудитории (зефир «Волшебный ключик», «Мишутка», торт «Чебурашка», «Три поросенка», молоко «Рыжий Ап», мороже-ное «Белоснежка», «Морозко», «Мальвина», шоколад «Хлопушка», мармелад «Репка», «Теремок», печенье «Золушка», «Златовласка», вафли «Маугли», «Кас-пер», «Кузя»; 23% - для подростковой и молодежной (мороженое «Топ», карамель   «Яблочный хит», шоколад «Бум», «Макс», «Мега», «Шокоранж», мармелад «Улетный», вафельные трубочки «Салют NEW», глазированный сырок «Ты по-пал»). 4. Образно-ассоциативный тип  (15%) представляют номинации, призван-ные на основе положительных образов вызывать приятные ассоциации. При их создании используются разные приемы экспрессивной номинации, обыгрываются этикетные и интимные формулы: зефир «Благодарю», йогурт “Добрай раніцы”, шоколад «Я тебя люблю», мороженое «Люблю», конфеты «Милая моя», «Нежная моя». К этой группе примыкают названия, в которых «социальная природа номи-нативных процессов проступает с наибольшей очевидностью. Круг избираемых имен объективирует некоторый «хрестоматийный» апперцепционный фонд, ти-пичный для данного социума на определенных этапах его существования. Именно здесь проявляются региональные особенности, а также специфические для каж-дой национальной культуры факты» [3, с.145]. Например, хлеб “Вязынскі”, “Радзівілаўскі”, баранки “Скарынаўскія”, шоколад “Мірскі замак”, “Несцерка”,  конфеты “Лявоніха”, сметана «Берестье», вафли «Витьба», рулет “Купалаўскі”, напиток «Бульбаш», торт «Славянский базар». Таким образом, в сфере онимических номинаций выделяются мотивационные типы, позволяющие установить предположительные причины появления названий продуктов питания. Большинство из них (32%) характеризует товар с точки зрения его состава и рецептурного своеобразия, 28% онимов настраивают нас на положительное восприятие товара, априори дают гарантию качества, 25% названий определяют в своем составе целевую аудиторию, 15% апеллируют к эмоциональной, эстетической и культурной сферам.  Литература 1. Бурдей К., Дембо О. Как выбрать «правильное имя» для своего брэнда // Реклам. идеи [Электронный ресурс]. – 2000. - № 3. – Режим доступа: http://www.advi.ru/  2. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2002. – 348 с. 3. Китайгородская М.В. Активные социолингвистические процессы в сфере городских наименований: московские вывески // Современный русский язык: Социальная и функциональ-  ная дифференциация / Рос. академия наук. Ин-т русского языка им. В.В. Виноградова. – М.: Языки славянской культуры, 2003. – 568 с. 4. Лингвистический энциклопедический словарь / Редкол.: В.Н. Ярцева (гл. ред.) и др. – М.: Совет. энцикл., 1990. – 685 с. 5. Райс Л., Райс Э. 22 закона создания брэнда. – М.: АСТ , 2003. – 149с. 6. Ростов О.Р. Проявление  языковой личности при номинации предметов одежды в го-ворах Ивановской области //  Проблемы фразеологической и лексической семантики: Материа-лы Междунар. науч. конф., Кострома, 18 – 20 марта 2004 г. – М.: ООО «ИТИ ТЕХНОЛОГИИ», 2004. –  С. 261 – 264. 

Коммуникативная роль мотивационных типов онимических наименований

Abstract

Similar works

Full text

Available Versions

Belarusian State Pedagogical University Repository