Kajian Regulasi Iklan Sarana Pengobatan Tradisional di Surat Kabar

Abstract

Latar belakang: Melalui iklan, Sarana Pengobatan Tradisional (SPT) seringkali memberikan berbagai janji menggiurkan kepada pasien, antara lain kepastian kesembuhan, tanpa efek samping, tenaga berpengalaman, resep eksklusif, dan kesaksian pasien yang sembuh. Iklan dengan janji yang masih diragukan kebenarannya ini mungkin turut berperan dalam kecenderungan masyarakat beralih ke SPT, bahkan ada dugaan terjadinya pelanggaran periklanan SPT. Kajian ini bertujuan mencermati karakteristik iklan di surat kabar dan kebijakan terkait iklan pengobatan tradisional. Karakteristik iklan diambil melalui iklan yang dimuat di surat kabar lokal kota Surabaya dan Jakarta. Metode: Kajian dilaksanakan tahun 2012, merupakan penelitian deskriptif analitik, rancangan cross-sectional, dan pendekatan metode kualitatif. Hasil: Hasil penelitian menunjukkan bahwa ditemukan pelanggaran di hampir semua iklan dengan karakteristik yang hampir serupa walaupun kebijakan terkait iklan sudah cukup banyak keberadaannya. Disarankan agar ada kerja sama secara multisektoral untuk terlibat dalam lembaga sensor iklan, perlu payung hukum di tingkat Provinsi dan kabupaten/kota dalam menindak pelanggaran iklan, perlu ada upaya pemberdayaan masyarakat agar sadar media