The reform of unfair competition brought to term in Spain in 2009 following the transposition of Directives 2005/29/EC and 2006/114/EC on unfair commercial practices and misleading and comparative advertising, has affected some of the foundations on which legal relationships between consumers and retail business are based, which is essential of a transparent and efficient market. Regulation of unfair trade practices clearly affects the regulation, enforcement and interpretation of the substantive rules on hiring and retail consumption, as well as advertising and information for entrepreneurs and professionals. The interconnection and communication between competency standards and contractual standards through contractual loyalty, the principle of good faith, information, advertising and nonconsensual practices in relation to unfair terms, allow to speak of a new general approach with consequences for the functioning of a more efficient and transparent market for goods and services. Considering the rules of european contract law is essential to acknowledge the important role that commercial usage and practices play nowadays in private contracting.Este trabajo ha obtenido el Accésit Premio Estudios Financieros 2013 en la modalidad de Derecho Civil y Mercantil.
La reforma de la competencia desleal llevada a término en España en el año 2009 merced a la transposición de la Directivas 2005/29/CE y 2006/114/CE, sobre prácticas comerciales desleales y publicidad engañosa y comparativa, ha trastocado algunas de las bases fundamentales sobre las que se sustentan las relaciones jurídicas de empresarios con consumidores y minoristas, lo que constituye la base de un mercado transparente, operativo y eficiente. La regulación de las prácticas comerciales desleales remueve e incide transversalmente en la regulación, aplicación e interpretación de las normas sustantivas sobre la contratación de consumo y del comercio minorista, así como la publicidad e información de empresarios y profesionales. La interconexión y comunicación entre normas competenciales y la normas contractuales a través de la lealtad contractual, el principio de la buena fe, la información, la publicidad y las prácticas no consentidas en su relación con las cláusulas abusivas permiten hablar de un nuevo enfoque general con consecuencias en el funcionamiento de un mercado de bienes y servicios más eficiente y transparente. En el reconocimiento del nuevo e importante papel a usos y prácticas comerciales en la contratación privada en nuestro ordenamiento es imprescindible una adecuada traslación de herramientas extraídas del derecho contractual europeo
