'Facultad de Ciencias Economicas y Administrativas de la Universidad de Cuenca'
Abstract
En un mundo globalizado y con los nuevos avances en tecnología y comunicaciones, es importante saber la necesidad de la adaptación de la estrategia de marketing para que de esta manera se pueda contribuir al crecimiento y a los excelentes resultados de las empresas. Las capacidades de marketing son todas las habilidades y competencias de la empresa que ayudan a entender el comportamiento que define los mercados y el cómo operar en esos mercados (Day, 1994).In a globalized world with new advances in technology and communications, it is important to know the need for the adaptation of the marketing strategy so that in this way it can contribute to growth and excellent corporate results. Marketing capabilities are all skills and competencies of the company to help understand the behavior that defines the markets and how to operate in these markets (Day, 1994).Administrador (a) de EmpresasPregrad
