Colegio de Estudios Superiores de Administración - CESA
Abstract
Los países son cada vez más conscientes de la importancia de promover de forma positiva
su imagen frente a los mercados internacionales. Algunas de las principales variables en las
que un país está interesado fortalecer hacia el exterior pueden ser: atraer a los turistas,
promover las exportaciones de las marcas nacionales, fomentar la inversión extranjera,
entre otras.
El turismo, hasta ahora, ha sido la variable más importante para las naciones que han
desarrollado una marca país debido al dinamismo que genera en la economía local y en ello
han centrado sus gestiones y esfuerzos. Sin embargo, según diversos autores citados en este
estudio, una marca país con un enfoque holístico debe abordar y desarrollar las otras
variables con la misma importancia.Introducción. Marco Teórico. Metodología. Percepción de los colombianos sobre Panamá. Campaña publicitaria marca país Panamá. Conclusiones. Bibliografía.Magister en Dirección de Marketing. CESA.Maestrí
