Este tema surge da necessidade de entender quais as melhores
metodologias para pesquisar e estudar as tendências emergentes na
sociedade. O estudo das tendências é, cada vez mais, um assunto a ser
explorado, pois atualmente, as sociedades são cada vez mais complexas e
fragmentadas a nível cultural, e os indivíduos possuem comportamentos
de consumo muito distintos e por vezes, imprevisíveis. Esta conclusão é
rapidamente retirada ainda na fase de introdução deste trabalho, após um
correto enquadramento temático. Como é comprovado ao longo do
trabalho, as metodologias utilizadas na identificação e compreensão das
tendências são ferramentas estratégicas excelentes para as empresas,
fornecendo uma direção a ser seguida para o desenvolvimento de
produtos, serviços, e a comunicação dos mesmos. Excluindo a introdução
e as considerações finais, esta dissertação está categorizada em 3 capítulos.
Nos primeiros 2 capítulos, é executada uma revisão de literatura que
aborda não só o conceito de ‘tendência’, como todos os elementos que as
influenciam. Ainda nesta fase, é explicada a importância do estudo das
tendências, e quais as metodologias existentes para a sua identificação e
análise. A revisão de literatura foi elaborada com base em fontes credíveis,
tais como autores, peritos, e empresas que atuam na área em questão e
ainda numa minuciosa análise documental. No capítulo 3, são
identificadas 3 tendências (1 macrotendência e 2 microtendências). Para a
sua identificação, foram aplicados essencialmente métodos de
monitoramento de conteúdo mídia, entre outras metodologias descritas
nos capítulos anteriores. É possível concluir no final deste trabalho que
para cada tipo de tendência, devem ser aplicadas técnicas distintas, muitas
vezes de forma combinada para as identificar ou prever e compreender a
sua origem.This issue arises from the need to understand what are the best methods to
search and study the emerging trends in society. The study of trends is a
subject to be explored , because currently, societies are getting more complex
and culturally fragmented, and individuals have very different and
sometimes unpredictable consumer behavior. This conclusion is rapidly
assimilated in the ‘Introduction’ chapter, in the thematic framework section.
As is evidenced throughout the paper , the methodologies used in identifying
and understanding trends are excellent strategic tools for companies ,
providing a direction to be followed for the development of products ,
services , and communication thereof. Excluding the introduction and closing
remarks , this dissertation is categorized into 3 chapters . In the first 2
chapters , we can find a literature review that addresses not only the concept
of ' trend ' , as all the elements that influence them. Still in this chapter, it is
explained the importance of the study of trends and what are the existing
methodologies for identification and analysis . The literature review was
designed based on credible sources, such as authors, experts, and companies
operating in the business. In chapter 3, 3 trends are identified (1 macrotrend
and 2 microtrends. For its identification , monitoring methods in media
content, among other techniques described in previous chapters were applied.
It was concluded at the end of this work that for each type of trend, different
techniques , often combined in order to identify or predict and understand
their origin should be used
