La presente tesis se compone de cuatro capítulos independientes, unidos todos ellos en torno a la motivación común del estudio del comportamiento de decisión individual. El primer capítulo constituye la parte de la tesis escrita en español y en él puede encontrarse una extensa revisión de literatura previa relacionada con el carácter endógeno de las preferencias individuales. En el capítulo 2, se presenta un estudio de los fundamentos psicológicos de la conocida discrepancia entre disponibilidad a aceptar (DAA) y disponibilidad a pagar (DAP). En él se lleva a cabo lo que puede considerarse un experimento económico estándar en el ámbito de la disparidad DAA-DAP, introduciendo cinco elementos adicionales destinados a identificar procesos psicológicos clave en la aparición de la discrepancia. El capítulo 3 contiene un estudio experimental sistemático de la imprecisión en las preferencias individuales y la variabilidad estocástica en el comportamiento de decisión, basado en la evaluación de loterías individuales. Por último, en el capítulo 4, se presenta un estudio más reducido relacionado también con el componente estocástico en el comportamiento de decisión. En él se muestra cómo el alto grado de variabilidad presente en el comportamiento de decisión puede producir fuertes efectos de regresión hacia la media, que pueden distorsionar de manera crucial los resultados experimentales