'Forum Internacional de Comunicacion y Relaciones Publicas - FORUM XXI'
Doi
Abstract
In this piece of research we deal with discourse about aging that is promoted in antiaging
cosmetics. Using the methodology of the Ground Theory and specific software
for content analysis, we analyzed the advertising discourse of the largest consumer
products in this market of beauty. As a result of our work, we identified the structure
of the advertising discourse and we can conclude that the promotion of non-aging
makes heavy use of metaphors related to Science and Nature as contemporary
ideology.En esta investigación nos ocupamos del discurso sobre la vejez que se promociona en
los productos cosméticos antienvejecimiento. Utilizando la metodología propia de la
Ground Theory y software específico para el análisis de contenido, analizamos el
discurso publicitario de los productos de mayor consumo en este sector del mercado
de la belleza. Como resultado de nuestro trabajo identificamos la estructura del
discurso publicitario y podemos concluir que la promoción del no-envejecimiento
hace uso intensivo de metáforas asociadas a la Ciencia y la Naturaleza para su
conformación en ideología contemporánea
