A partir del análisis estratégico del
sector envasador de aceite de oliva en España,
se propone, a un posicionamiento producto-
mercado para el subsector productor
cooperativo, con el objeto de que éste
participe en el sistema agroalimentario no sólo
en la fase de producción, sino también en las
actividades comercializadoras orientadas al
consumidor final. Se ha
utilizado el
procedimiento de demostración por medio
del análisis
DAFO
, para posteriormente
enunciar las estrategias a través de la
caracterización de los grupos estratégicos
existentes en el sectorThe objective of this article is to
find a product marketing position for the
olive oil bottling co-operative sub-sector, at
the production and marketing levels.
To attain this purpose, an analysis of strengths
and weaknesses, threats and opportunities has
been used to identify strategies for the
different strategic groups of this sector
