Розвиток інтернет-маркетингових комунікацій у сучасному світі, накопичені знання і досвід застосування інтернет-маркетингових комунікацій на різних типах підприємств торгівлі вийшли на той рівень, коли стало можливим і необхідним інтегрувати знання і представити єдиною системною моделлю

Дубовик, Т.В.

SocioEconomic Challenges Journal (Sumy State University)

Дубовик Т.В. 
Київський національний торговельно-економічний університет 
 
СИСТЕМНИЙ ПІДХІД 
ДО ІНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГОВИХ КОМУНІКАЦІЙ 
 
Питання управління діяльністю підприємств є одним із не однозначних в економічній науці. У сучасній 
теорії виділяють п'ять підходів до управління: 
1. Підхід з погляду науки про поведінку, зосереджений насамперед на методах налагодження 
міжособистісних відносин. У рамках підходу вивчаються різні аспекти соціальної взаємодії, мотивації, 
характеру влади й авторитету, організаційної структури, комунікації в організаціях, лідерства, зміни якості 
роботи і якості трудового життя. 
2. Підхід з погляду кількісних або економіко-математичних методів. Ключовою характеристикою 
підходу є заміна описового аналізу моделями, символами й кількісними значеннями. 
3. Процесний підхід, що розглядає управління як безперервну серію взаємозалежних управлінських 
функцій. Конкретний зміст і класифікація функцій, різне в різних авторів, може бути зведене до чотирьох 
категорій функцій: планування, організації, мотивації й контролю. 
4. Ситуаційний підхід. Центральним моментом ситуаційного підходу є ситуація – конкретний набір 
обставин, які впливають на організацію в даний конкретний час. Ситуаційний підхід намагається погодити 
конкретні прийоми й концепції з певними конкретними ситуаціями, для того щоб досягти цілей організації 
найбільш ефективно. 
5. Системний підхід, що розглядає організацію, яка складається із численних взаємозалежних 
підсистем у відкриту систему, взаємодіючу із зовнішнім середовищем. 
Теоретичні та методичні розробки проблем системної методології інтенсивно проводилися в 1970-1980 
роках. Особливо в цей час в рамках системних досліджень виокремилося два основних направлення: 
- вивчення специфічних проблем застосування загальносистемних ідей, уявлень для вирішення конкретних 
наукових проблем; 
- формалізовані концепції, які базуються на загальносистемних уявленнях та принципах. 
В економічній літературі відмічається евристична цінність системної методології, підкреслюється ідея 
цілісності системи, її спроможність формувати нові якості у окремих структурних утворень. Системна 
методологія – інструмент вирішення задач консолідованого підходу в наукових дослідження результативності 
діяльності підприємств торгівлі. 
Розвиток інтернет-маркетингових комунікацій у сучасному світі, накопичені знання і досвід 
застосування інтернет-маркетингових комунікацій на різних типах підприємств торгівлі вийшли на той 
рівень, коли стало можливим і необхідним інтегрувати знання і представити єдиною системною моделлю. 
З урахуванням специфіки об'єкта інтернет-маркетингових комунікацій підприємств торгівлі, 
формування його інформаційної основи має відбуватися не тільки в сфері дослідження інтернет-
маркетингового середовища, а й в області позицій підприємства торгівлі в цьому середовищі, що 
визначаються станом інтернет-маркетингової комунікаційної діяльності, її функціональним змістом та 
динамікою розвитку. 
Як основа системної методології інтернет-маркетингових комунікацій, доцільно використовувати 
системну модель, яка апробована в теорії і практиці управління. 
Системна методологічна модель інтернет-маркетингових комунікацій ґрунтується на представленні 
інтернет-маркетингових комунікацій як кібернетичної системи, і яка містить три основні блоки, представлені 
структурними декомпозиціями суб’єктів, об'єктів управління і процесу управління. 
Застосування такої моделі дозволить визначити і розробити: 
- системне структуроване уявлення знань про інтернет-маркетингові комунікації; 
- основу для глобалізації, стандартизації, уніфікації і локалізації інтернет-маркетингових комунікацій 
як професійної сфери діяльності; 
- механізм для визначення функціональної структури завдань,  формулювання постановок завдань 
інтернет-маркетингових комунікацій в різних системах управління даною діяльністю; 
- основу для розробки моделей, методів і засобів рішення завдань інтернет-маркетингових 
комунікацій;  
- основу для єдиного підходу до освіти, навчання і сертифікації фахівців з інтернет-маркетингових 
комунікацій; 
- єдину термінологію для фахівців і практиків з інтернет-маркетингових комунікацій. 
Уточнення маркетингового інструментарію інтернет-маркетингових комунікацій підприємств торгівлі 
необхідно проводити з виділенням комунікативного, маркетингового комплексів, які в сукупності 
розкривають прийоми і засоби впливу на суб'єктів зовнішнього і внутрішнього середовища підприємства. 
 
 
 
 Дубовик, Т. В. Системний підхід до інтернет-маркетингових комунікацій [Текст] / Т. В. 
Дубовик // Маркетинг інновацій і інновації у маркетингу : збірник тез доповідей VІI 
Міжнародної науково-практичної конференції, 26-28 вересня 2013 р. / Відп. за вип. Ю.М. 
Гладенко. - Суми : ТОВ "ДД "Папірус", 2013. - С. 81-82. 


Ukrainian

Системний підхід до інтернет-маркетингових комунікацій

Electronic Sumy State University Institutional Repository

Дубовик Т.В. Київський національний торговельно-економічний університет  СИСТЕМНИЙ ПІДХІД ДО ІНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГОВИХ КОМУНІКАЦІЙ  Питання управління діяльністю підприємств є одним із не однозначних в економічній науці. У сучасній теорії виділяють п'ять підходів до управління: 1. Підхід з погляду науки про поведінку, зосереджений насамперед на методах налагодження міжособистісних відносин. У рамках підходу вивчаються різні аспекти соціальної взаємодії, мотивації, характеру влади й авторитету, організаційної структури, комунікації в організаціях, лідерства, зміни якості роботи і якості трудового життя. 2. Підхід з погляду кількісних або економіко-математичних методів. Ключовою характеристикою підходу є заміна описового аналізу моделями, символами й кількісними значеннями. 3. Процесний підхід, що розглядає управління як безперервну серію взаємозалежних управлінських функцій. Конкретний зміст і класифікація функцій, різне в різних авторів, може бути зведене до чотирьох категорій функцій: планування, організації, мотивації й контролю. 4. Ситуаційний підхід. Центральним моментом ситуаційного підходу є ситуація – конкретний набір обставин, які впливають на організацію в даний конкретний час. Ситуаційний підхід намагається погодити конкретні прийоми й концепції з певними конкретними ситуаціями, для того щоб досягти цілей організації найбільш ефективно. 5. Системний підхід, що розглядає організацію, яка складається із численних взаємозалежних підсистем у відкриту систему, взаємодіючу із зовнішнім середовищем. Теоретичні та методичні розробки проблем системної методології інтенсивно проводилися в 1970-1980 роках. Особливо в цей час в рамках системних досліджень виокремилося два основних направлення: - вивчення специфічних проблем застосування загальносистемних ідей, уявлень для вирішення конкретних наукових проблем; - формалізовані концепції, які базуються на загальносистемних уявленнях та принципах. В економічній літературі відмічається евристична цінність системної методології, підкреслюється ідея цілісності системи, її спроможність формувати нові якості у окремих структурних утворень. Системна методологія – інструмент вирішення задач консолідованого підходу в наукових дослідження результативності діяльності підприємств торгівлі. Розвиток інтернет-маркетингових комунікацій у сучасному світі, накопичені знання і досвід застосування інтернет-маркетингових комунікацій на різних типах підприємств торгівлі вийшли на той рівень, коли стало можливим і необхідним інтегрувати знання і представити єдиною системною моделлю. З урахуванням специфіки об'єкта інтернет-маркетингових комунікацій підприємств торгівлі, формування його інформаційної основи має відбуватися не тільки в сфері дослідження інтернет-маркетингового середовища, а й в області позицій підприємства торгівлі в цьому середовищі, що визначаються станом інтернет-маркетингової комунікаційної діяльності, її функціональним змістом та динамікою розвитку. Як основа системної методології інтернет-маркетингових комунікацій, доцільно використовувати системну модель, яка апробована в теорії і практиці управління. Системна методологічна модель інтернет-маркетингових комунікацій ґрунтується на представленні інтернет-маркетингових комунікацій як кібернетичної системи, і яка містить три основні блоки, представлені структурними декомпозиціями суб’єктів, об'єктів управління і процесу управління. Застосування такої моделі дозволить визначити і розробити: - системне структуроване уявлення знань про інтернет-маркетингові комунікації; - основу для глобалізації, стандартизації, уніфікації і локалізації інтернет-маркетингових комунікацій як професійної сфери діяльності; - механізм для визначення функціональної структури завдань,  формулювання постановок завдань інтернет-маркетингових комунікацій в різних системах управління даною діяльністю; - основу для розробки моделей, методів і засобів рішення завдань інтернет-маркетингових комунікацій;  - основу для єдиного підходу до освіти, навчання і сертифікації фахівців з інтернет-маркетингових комунікацій; - єдину термінологію для фахівців і практиків з інтернет-маркетингових комунікацій. Уточнення маркетингового інструментарію інтернет-маркетингових комунікацій підприємств торгівлі необхідно проводити з виділенням комунікативного, маркетингового комплексів, які в сукупності розкривають прийоми і засоби впливу на суб'єктів зовнішнього і внутрішнього середовища підприємства.     Дубовик, Т. В. Системний підхід до інтернет-маркетингових комунікацій [Текст] / Т. В. Дубовик // Маркетинг інновацій і інновації у маркетингу : збірник тез доповідей VІI Міжнародної науково-практичної конференції, 26-28 вересня 2013 р. / Відп. за вип. Ю.М. Гладенко. - Суми : ТОВ "ДД "Папірус", 2013. - С. 81-82. 

https://essuir.sumdu.edu.ua/bitstream/123456789/37321/1/Dubovyk_Internet%20Marketing.pdf

Системний підхід до інтернет-маркетингових комунікацій

Abstract

Similar works

Full text

Available Versions

SocioEconomic Challenges Journal (Sumy State University)

Electronic Sumy State University Institutional Repository