En éste proyecto de tesis se aplican varias técnicas estudiadas a lo largo de la vida estudiantil; las cuales son tanto innovadoras, como de mercadeo y finalmente financieras. Con la aplicación de todas éstas técnicas necesarias se desea realizar el lanzamiento de una nueva línea de Jabón Facial con Protector Solar para la empresa La Fabril S.A.; la cual se la realizará con el objetivo de construir valor de marca y crear un programa de fidelidad.
La Fabril S.A. es una empresa ecuatoriana que desde siempre se ha preocupado de su factor humano, invirtiendo en mecanización y tecnología, destacándose como una empresa inmersa en muchos sectores del mercado, siendo sus divisiones: Aceites y Grasas, Higiene y Cuidado Personal, Panificación y Pastelería; y Hecho a la Medida. Como una oportunidad que detecta la empresa es desarrollar su línea de Higiene y Cuidado Personal para lo cual se introducirá un nuevo producto destinado a la limpieza y cuidado diario de la piel con características diferenciadoras que entrará a revolucionar el mercado de jabones en el país.
El enfoque del estudio será de gran ayuda para la nueva marca ya que producto de la investigación de mercado se obtendrá el perfil adecuado para la venta del producto; y éste constituirá el punto de partida para la formulación de las demás estrategias operativas, financierasEcon. Hugo García Poved
