KAJI BANDING CITY BRANDING KOTA SEMARANG DENGAN KOTA DI INDONESIA (SOLO & SURABAYA) DAN KOTA DUNIA (KOTA AMSTERDAM)

Abstract

Era globalisasi telah menjadikan kota – kota dunia (termasuk kota – kota besar di Indonesia) harus berkompetisi satu sama lain terutama dalam hal menarik para investor & wisatawan. City branding merupakan proses atau usaha membentuk merek dari suatu kota untuk mempermudah pemilik kota tersebut untuk memperkenalkan/mengkomunikasikan kotanya kepada target pasar (investor, tourist, talent, event) kota tersebut dengan menggunakan kalimat posisitioning, slogan, icon, eksibisi, dan berbagai media lainnya dikenal luas (high awareness), disertai dengan persepsi yang baik. Tujuan city branding adalah agar kota tersebut dikenal luas (high awareness) dan mendapat persepsi yang baik; sehingga menjadi tempat bagi investasi, tujuan wisata, tujuan tempat tinggal, dan penyelenggaraan kegiatan/events. Makalah ini melakukan kaji banding terhadap city branding yang dilakukan oleh beberapa kota di Indonesia (Surabaya dan Solo) dan juga kota dunia (Kota Amsterdam). Selanjutnya hasil kaji banding ini dijadikan sebagai lesson learned bagi upaya city branding yang dillakukan oleh Pemerintah Daerah Kota Semarang. Kata Kunci: city branding, Kota Semarang, kaji banding