'Siirt Universitesi Sosyal Bilimler Enstitusu Dergisi'
Abstract
Günümüzde çevreci ürünlere yönelik reklam faaliyetleri ve çevreci ürün bilinci artış
göstermiştir. Bu amaçla bu çalışmada yeşil reklam ve çevre bilincinin yeşil satın alma niyeti
üzerindeki etkisi araştırılmıştır. Ayrıca çevreci satın alma ve çevre bilincinin demografik
faktörlere göre anlamlı farklılık gösterip göstermediği araştırılmıştır. Bu amaçla 214 kişiden
anket ile veri toplanmıştır. Öncelikle araştırmada kullanılan ölçeklerin yapı geçerliği ve
güvenilirliği test edilmiştir. Araştırma hipotezleri ise regresyon analizi ve anova testi ile test
edilmiştir. Yapılan analizler neticesinde yeşil reklam ve çevre bilincinin yeşil satın alma
niyetini pozitif yönde anlamlı olarak etkilediği tespit edilmiştir. Çevre bilincinin eğitim
durumuna göre anlamlı farklılık gösterdiği bulgusuna ulaşılmıştır
